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              電商頭部主播“砸錢”辦演唱會,圖的不是“樂”

              2024

              / 01/11
              來源:

              中國新聞網

              作者:

              手機查看

              中新網1月11日電(中新財經記者 左雨晴)潘瑋柏、騰格爾、李玉剛、沙寶亮、吳宣儀、“世界鋼琴教父”喬瓦尼·馬拉蒂……匯聚了國內老牌歌星、年輕藝人、乃至國際音樂大佬的不一定是新年晚會,也可能是電商主播的演唱會。

              在直播帶貨風潮中“離場”的藝人明星們,似乎再次在帶貨界找到了新活計,那就是回歸老本行,為頂流主播的演唱會加油助力。

              小楊哥、辛巴“砸錢”辦群星演唱會

              去年11月底,粉絲破億的“抖音一哥”小楊哥花費3000萬,在合肥舉辦了一場群星演唱會,并邀請了樸樹、張信哲、黃貫中、Twins、汪蘇瀧、筷子兄弟、維塔斯等一眾明星。

              1月5日,粉絲超9999萬的“快手一哥”辛巴也在杭州舉行了一場群星演唱會,陣容包括潘瑋柏、騰格爾、李玉剛、二手玫瑰、單依純、蘇見信、戴佩妮、溫嵐、沙寶亮、吳宣儀等11組明星。

              據悉,小楊哥曾表示其演唱會共花費3000萬元;而辛巴則透露演唱會每張門票的成本為1500-2000元,根據其發放的5萬張票數估算,其演唱會的總成本約在7500萬元-1億元之間。值得一提的是,兩場演唱會門票均為免費送出。

              一個多月內,小楊哥、辛巴相繼斥資千萬開辦群星演唱會。 截圖自“三只羊網絡”官方微博和辛巴快手直播間。

              一個多月內,兩大平臺的超頭主播相繼斥資千萬開辦演唱會,仿若在不同時空上演了一場“肉搏”,很難不讓人放在一起比較??傮w來看,明星陣容網友各有所好,小楊哥勝在了話題出圈,多次登榜熱搜,而規模和嘉賓總量上則是辛巴略勝一籌。

              對于明星參加知名電商主播演唱會,有網友認為是“自降身份”,也有網友認為“賺錢不寒磣”;而對于帶貨主播舉辦演唱會,有網友將其視為一場營銷,也有網友覺得“有錢任性,免費就行”。

              演唱會成頂流主播標配?

              實際上,頭部主播舉辦演唱會并非第一次,無論是辛巴還是小楊哥,都不是第一個吃螃蟹的人。

              前淘寶“一姐”薇婭此前每年都會舉辦“521晚會”。2020年的“5.21感恩節”,周深、李榮浩、周筆暢、大張偉、蘇打綠、包貝爾等均亮相其直播間,全網在線觀看直播的人數突破一個億;2021年的晚會上,薇婭更是請到韓紅、林俊杰、薛之謙、黃子韜、汪蘇瀧等明星,陣容可謂豪華。

              辛巴則早在2018年就開始舉辦年度演唱會,其2019年群星演唱會更是邀請了成龍、鄧紫棋、張柏芝、光良、周傳雄、迪克牛仔等老牌名星齊聚“鳥巢”。

              網紅二驢在2020年舉辦的演唱會,則請到了汪峰、吉克雋逸、張柏芝等明星。

              舉辦群星演唱會,儼然正在成為頭部主播彰顯實力的“標配”。

              斥資千萬的主播演唱會不是只圖“

              對于舉辦演唱會的目的,無論是小楊哥還是辛巴,都稱是為了“回饋粉絲”。然而斥資千萬的演唱會,還不要門票錢,真的只為圖一“樂”嗎?

              “回饋”的背后必是可以得到更多。2019年的演唱會辛巴共花費7000萬元,但他在演唱會結束后的90分鐘內帶貨1.3億元,銷量高達2800萬,另外,辛巴還捎帶在演唱會上給自己補辦了一場婚禮;而2020年、2024年的演唱會雖然沒有了帶貨環節,但演唱會結束后分別緊接著“辛選雙十一”和“超級年貨節”,毫無疑問,演唱會是在為接下來的集中帶貨造勢。

              1月9日,辛巴已開始為“超級年貨節”預熱。 截圖自辛巴快手直播間。

              即使是演唱會本身,超頭主播們也同樣有“利”可圖。演唱會所展示的品牌實力不僅可以留存粉絲,其帶來的流量增長、品牌美譽度提升等增量更是難以估值的隱形收益。更重要的是,演唱會本身也是大主播的“徒弟秀”,是在個人IP影響力下,培養接班人、提升團隊矩陣效應的絕佳機會。

              例如,小楊哥和辛巴在發放免費演唱會門票時,都會分一定數量門票到徒弟的直播間,從而達到“引流”的目的;在演唱會舉辦途中,辛巴有多位徒弟亮相表演,小楊哥的徒弟雖然沒有上臺,但鏡頭也給到了臺下的他們。

              賺足了噱頭的演唱會,看似讓超頭主播風光無兩,然而超頭主播如今都面臨著增長焦慮和口碑焦慮,需用帶貨品質本身來決定。(完)

              【編輯:房家梁】

              責編:

              審核:孫翔

              責編:孫翔

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