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              3集破億、日充千萬,短劇因何創下億萬神話?

              2024

              / 01/11
              來源:

              海報新聞

              作者:

              宋玉

              手機查看

                伴隨短視頻的興起,大家的看劇習慣也在發生變化,相當大一部分人無法忍受注水劇的折磨,開始追起短劇。有數據顯示,僅去年上半年就上新短劇481部,創下歷史新高,短劇市場供給規模明顯呈現高速增長的態勢。

                3集播放破億

                短劇為何如此火?

                短劇到底有多火?就拿抖音來說,點開抖音短劇榜,幾乎都有著幾千萬到上億的播放量。前段時間爆火的短劇《二十九》,單集不足5分鐘,僅播3集就破億,72小時漲粉超100萬。

                不僅僅在國內爆火,短劇甚至火到了國外——從歐美到東南亞,巨大的市場正在吸引越來越多的短劇公司出海。短劇APP“ReelShort”也意外在國外走紅,曾連續幾天稱霸美國App store的娛樂類應用榜單,位列總類榜單第2名。

              短劇《二十九》播放量已超8億。抖音截圖

                短劇為何如此火?

                短劇自習室的創始人梁麗麗認為,短劇之所以能夠爆火,是因為具有著電影、電視劇無可比擬的優勢——短?!坝脩艨磩〉膴蕵沸枨笫且恢痹诘?,短視頻龐大的用戶量足以說明‘短’的優勢,因此短劇的覆蓋面更廣?!?/p>

                顯然,每集只有幾分鐘的短劇更符合現下大眾的碎片化瀏覽習慣,憑借快節奏、緊湊劇情和強烈的情緒體驗讓大量觀眾瘋狂“上頭”。當你以為猜透劇情時,卻突然反轉,爽點密布的起伏情節精準俘獲每個人。

                題材上,從男頻的戰神、贅婿、逆襲,到女頻的重生、神醫、閃婚、甜寵;故事線上,從愛情線、事業線到復仇線一應俱全,短劇幾乎把傳統網文的套路玩到極致。

                離觀眾近是短劇的一大特色,有的短劇甚至會根據粉絲的意見調整劇情。另外,短劇能緊跟熱點制造、傳播話題,借助平臺下沉,觸達更多人群。

                單日充值6000萬

                短劇都是誰在看?

                根據QuestMobile發布的數據顯示,2023年11月,短劇應用行業活躍用戶規模達到1.2億,同比增長超過1126%。那么爽文短劇到底是誰在看?

              QuestMobile發布的數據圖表:近一年,短劇應用行業活躍用戶規模。QuestMobile網站截圖

                從某種意義上來說,短劇的觀眾,與短視頻的受眾也許是同一群人,但答案可能比猜想更加廣泛。有人形容短劇是“視頻版的網文”,人人都可能被拿捏。

                除了成長在網文爆火年代的90后一代,在短劇觀眾畫像數據中,常住三四線城市或鄉鎮地區、休閑娛樂時間較多的“下沉市場”“中老年人”比例逐漸超過年輕一代,成為短劇觀眾的主力軍。

                一名時常出演都市愛情短劇的女演員表示:“從賬號后臺數據上看,關注我們的粉絲男女比例其實相差不大,年齡上從15歲到55歲都有?!?/p>

              某100集短劇觀看頁面,第10集開始付費。某短劇小程序截圖

                短劇運營的套路往往是前幾集免費看,到一定章節就付費,比如39.9元買10集等。公開數據顯示,今年的爆款短劇《無雙》播出8天后收入超1億元,創下了短劇最高充值紀錄。據媒體報道,近期國內全平臺的付費短劇每日充值消費在6000萬元左右,節假日峰值甚至能超過1億元。

                但用戶在社交平臺的活躍度與付費意愿幾乎形成反比——充值意愿高,實際付費多的用戶往往是社交平臺中并不活躍的中老年群體。不少年輕網友在社交平臺吐槽:“最近很火的短劇,我從來沒刷到過,一直疑惑誰在看,直到吃飯的時候,老爸老媽打開了短劇,一頓飯時間就充了好幾百元?!?/p>

              抖音短劇頁面截圖

                爭相入局

                短劇的風還能吹多久?

                2023年,短劇憑借不可思議的投產比引發行業內外高度關注。它幾乎全方位地制造著“流行”——1天充值破2300萬元、8天收入破億元,也讓2023年被稱作“付費短劇元年”。

                有流量的地方就有市場,短劇“破億神話”以來,多方勢力幾乎是蜂擁而至。不少網文小說作家也逐漸入局,甚至傳統影視行業人也加入其中。入局門檻低、投資體量輕、節奏快、回本周期短,吸引了大量影視制造商的目光。

                從平臺上看,抖音、快手作為短視頻起家的內容電商平臺,最先入局短劇。目前,抖音上優質微短劇創作機構已超過300家,微短劇創作者超5000位。不只是抖音、快手,騰訊、芒果、優酷等視頻平臺也都在發力做短??;淘寶、拼多多、京東等貨架電商平臺也開始出現短劇的身影。

              淘寶在“逛逛”板塊的二級頁面專門開辟了一個短劇板塊,名為“小劇場”。淘寶截圖

                在短劇風越吹越大的同時,行業的良莠不齊使得不規范現象頻發。抖音、快手、B站等平臺率先出手整頓下架違規微短劇。11月16日,抖音發布關于打擊違規微短劇的公告,公布近期累計下架小程序內違規微短劇119部,處置違規推廣微短劇的抖音賬號1188個。

                市場被整改,“狂飆”的短劇正在減速,這股風還能吹多久?中國傳媒大學廣播研究院院長關玲指出,微短劇發展經歷了野蠻生長的萌芽期、納入監管的發力期、漸入精品化的成熟期三個時期,現階段需要涌現精品代表作,引導行業可持續發展。

                內容為王

                短劇邁入精品時代

                浙江廣播電視集團黨委副書記、總編輯趙磊表示,微短劇只有規范、精品化發展,才能避免出現劣幣驅逐良幣的現象,才能引領微短劇行業朝著精“微”細“做”、向上向善發展”。

                在前期粗放式的發展中,短劇往往被打上“尷尬”“土味”“狗血”的標簽。隨著監管力度的加強以及實力影視公司的加入,短劇的整體水平在逐步提升。如廣受歡迎的《二十九》邀請檸萌影視操刀,專業演員出演,采用專業設備拍攝制作,以此來提高短劇質量。

                去年12月底,抖音發起精品微短劇合作計劃,攜手多家媒體機構共創優質內容。新華社、央視頻等超二十家媒體機構已與抖音達成合作意向,首批共創的精品微短劇將于2024年3月上線。

                業內人士表示,媒體機構、專業影視制作公司的入局,有助于激發微短劇創作生態活力,推動行業健康發展。

                抖音副總裁陳都燁表示,2024年,抖音將從資源扶持、產品運營升級、內容治理三個方面三管齊下,形成1+1+1的微短劇精品化支持體系,助力精品內容蓬勃涌現。

                從各大平臺對短劇的布局來看,不難預見,短劇即將邁入精品時代。

                (海報新聞編輯 宋玉 綜合人民網、上觀新聞、潮新聞等)

              責編:劉旋

              審核:馮世娟

              責編:馮世娟

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